「ハローキティ」はサンリオが1974年にデザインを開発したキャラクター。1975年に第1号商品の「プチパース」（ビニール製小銭入れ）を発売し、その後は商品点数はどんどん増え続け、現在は約70か国で年間約5万種類の商品が販売されている。子どもの頃に「ハローキティ」で育ち、大人になってからも変わらぬ愛を注いでいるファンも多く、幼児から大人まで幅広いファン層を持つのが大きな強味であり、特徴だ。

　また、「サンリオピューロランド」（東京都多摩市）や「ハーモニーランド」（大分県速見郡）の両テーマパークをはじめ、ライブエンターテイメントの分野でも活躍。2008年には観光庁の「ビジット・ジャパン・キャンペーン中国・香港観光親善大使」にも任命されている。

　今回、35周年を迎えるにあたり作成されたシンボルデザインは、「ハローキティ」のトレードマークでもあるリボンを5色で表現した「ハローキティ カラーズ（HELLO KITTY COLORS）」。もともとリボンには「人々の心と心を結ぶ」という意味が込められているが、トレードマークの5色、レッドには「なかよく（friendship）」、ピンクには「かわいい（cute）」、イエローには「おもいやり（heartful）」、グリーンには「きぼう（wish）」、ラベンダーには「やさしい（sweet）」と、それぞれに新たな意味が付与されている。

　このシンボルデザインはサンリオの国内外グループ各社のみならず、ライセンス契約先の企業も採用、さまざまな商品を展開していく予定だ。