調査は、北京五輪開催前の8月5～6日と開催後の8月26～27日に、20代～60代の男女1,000人（各世代男女100人ずつ）を対象として行われた。分析対象となったのは、33競技種目に出場した日本代表選手（男子170人、女子168人）。開催前は競技をどのくらい見たいかを4段階で評価した「期待度」を調べ、開催後ではどのくらい満足したかを4段階で評価した「感動度」を調査した。

　選手別で「感動度」1位の北島選手は「期待度」でもトップで、多くの人々の期待に応える活躍だったことが証明された。また、「感動度」2位はソフトボールの上野由岐子選手（ルネサス高崎）、3位は陸上男子短距離の朝原宣治選手（大阪ガス）となっている。

　「感動度」合計ポイントから「期待度」合計ポイントを引いた「びっくり度」の1位は上野選手で、体操男子の内村航平選手（日体大）が2位、柔道男子の内柴正人選手（旭化成）が3位。また、「期待度」順位から「感動度」順位を引いた「ブレイク度」では、期待度264位から感動度16位に大きくジャンプアップしたフェンシング男子の太田雄貴選手（同志社大）がトップとなった。

　一方、競技別では「感動度」でソフトボールが1位、競泳が2位、陸上トラックが3位。ソフトボールは「びっくり度」でも1位となり、フェンシングが2位、バドミントンが3位だった。「ブレイク度」ではフェンシングが1位で、ソフトボールとバドミントンがともに2位となっている。

［北京五輪における選手に関する調査（産業能率大スポーツマネジメント研究所調べ）］
【感動度】
1位 北島康介（競泳）／2位 上野由岐子（ソフトボール）／3位 朝原宣治（陸上トラック）／4位 内村航平（体操）／5位 内柴正人（柔道）／6位 谷本歩実（柔道）／7位 末綱聡子（バドミントン）／8位 伊調馨（レスリング）／9位 吉田沙保里（レスリング）／10位 末續慎吾（陸上トラック）
【びっくり度】
1位 上野由岐子（ソフトボール）／2位 内村航平（体操）／3位 内柴正人（柔道）／4位 末綱聡子（バドミントン）／5位 朝原宣治（陸上トラック）／6位 前田美順（バドミントン）／7位 北島康介（競泳）／8位 太田雄貴（フェンシング）／9位 谷本歩実（柔道）／10位 高平慎士（陸上トラック）
【ブレイク度】
1位 太田雄貴（フェンシング）／2位 峰幸代（ソフトボール）／3位 松永共広（レスリング）／4位 三科真澄（ソフトボール）／5位 山田恵里（ソフトボール）、末綱聡子（バドミントン）／7位 佐藤理恵（ソフトボール）／9位 狩野亜由美、藤本索子（ともにソフトボール）