「VERTU」はこれまで、主にヨーロッパ、アジア、中東、米国、中南米など、世界50か国で販売されてきたブランド。ダイヤモンドや金などの宝飾品をあしらっているほか、端末に配置された「コンシェルジュボタン」を押すと、24時間、世界中のどこでもコンシェルジュによるサービスを利用できるのが大きな特徴だ。

　日本向けに発売される「New Signature Collection」は「ステンレススチール」（160万円）、「イエローゴールド」（450万円）、「ホワイトゴールド」（500万円）。端末前面にサファイヤクリスタルを、ダイヤルキーには計4.75カラットのジュエルベアリングを使用した高級感溢れるストレート端末だ。通常の携帯電話のように工場で大量生産されるのではなく、組み立ての作業はすべてマスタークラフツマンと呼ばれる専属職人によって行われ、端末には職人の名前が刻まれるという。

　また、着信音にはアカデミー賞音楽賞を受賞した作曲家のオリジナル曲を採用。演奏はロンドン交響楽団というこだわりようだ。

　超高級な富裕層向けの携帯電話は、海外では1つのジャンルとして確立され、日本でも高級ブランドの名を冠した端末や、宝飾品をあしらった端末が増えてきている。